全球市场回暖：国内与出海收入占比超五成背后的多重意义

在当今的游戏产业格局中，“全球市场回暖，国内 + 出海收入占比超五成”这一现象背后蕴含着丰富的内涵，反映了游戏行业的发展趋势、市场结构变化以及相关企业的战略布局等多方面的情况。

从全球视角来看，全球移动游戏市场规模在2023年达到了6062.7亿元，同比增长2%。这一增长趋势表明游戏产业整体仍在发展进程中，尽管面临着各种挑战，但整体活力依然存在。而国内与出海收入占全球的比例超过五成，意味着中国游戏在全球游戏市场中占据着举足轻重的地位。其中，中国移动游戏市场实际销售收入占比达37.4%，中国自研移动游戏海外市场实际销售收入占比为17.1%。这一数据体现了中国游戏市场的庞大以及其对外输出能力的不断增强。

以企业为例，米哈游的《原神》是成功将自身打造成全球化IP的典范。它重视文化内涵挖掘，如《原神》的原创戏曲剧情短片《神女劈观》在国内外的爆火，就是凭借立体地展现中国文化吸引全球玩家。其与其他文化机构的联动，像与三星堆博物馆的合作引发社交媒体上极高的热度，都表明中国文化元素在游戏出海进程中的助力作用。而且新游《星铁》的相关音乐作品也展现出中国文化在全球传播的潜力。

三七互娱同样在游戏全球化布局上有诸多亮点。遵循“精品化、全球化、多元化”和“研运一体”战略，在2023年全球移动游戏产品营收TOP100企业中取得第七的位置。其境外收入占比接近四成，旗下多款产品如《Puzzles\u0026Survival》《云上城之歌》等在全球市场表现优秀，这得益于其在产品储备、自主研发、代理合作等多方面的努力，不断扩充产品线布局全球发行。

不同企业在不同市场的策略也值得探究。乐元素在日本市场的本土化策略成功后逐步全球化推广，通过对产品的精细化运营，如《偶像梦幻祭》系列构建多元化的IP营销生态。鹰角网络构建以《明日方舟》为核心的泛娱乐生态圈，且积极拓展海外发行品牌提升全球影响力。游族网络则着眼于“全球化卡牌”战略，以卡牌为切入点深耕全球垂直赛道。

中国游戏在全球市场发展也面临挑战。在美、日等国家虽然自研游戏收入占比超五成，但营收占比却在下降，这反映出在国际竞争中提升盈利能力的紧迫性。在新兴市场如东南亚、中东、南美等地，虽然发展机遇大，但面临着本土企业竞争以及文化差异等问题。

国内与出海收入占比超五成是国内游戏产业发展成果的体现，企业应继续发挥本土文化优势、创新战略布局、提升产品品质，以在全球游戏市场的竞争中不断发展壮大，进一步提升在国际市场的营收占比和影响力。